RATP
LA QUESTION POSÉE :
En janvier 2022, après plusieurs années de travaux, 2 nouvelles stations sont ouvertes dans le prolongement sud de la ligne 4 du métro : Barbara et Bagneux – Lucie Aubrac. Comment faire connaître à tous les usagers du métro parisien l’ouverture de ces nouvelles stations, et souligner immédiatement les bénéfices concrets qu’ils vont en retirer ?
L’INSIGHT :
Ces deux stations, c’est bien plus qu’on prolongement, c’est une ouverture sur Paris, la France et le monde. Ce prolongement de la ligne 4 offre une interconnexion rapide avec des pôles importants : Montparnasse, Châtelet – Les Halles, Gare du Nord… et la ligne sera bientôt reliée à la future ligne 15 du Grand Paris. Un accès facilité à Paris, mais également à toute la France et même à l’Europe grâce aux gares desservies, qui va changer la vie des habitants et du territoire et qui ouvre de nouvelles perspectives. Une opportunité aussi pour les Parisiens de se rendre à Bagneux et découvrir cette ville de la banlieue proche.
LA SOLUTION :
Une campagne en clin d’œil : grâce au prolongement de la ligne 4, vous pouvez aller à Paris, en Bretagne, à Londres, ou à l’inverse vous rendre à Bagneux pour découvrir son parcours Street art.
Une tonalité légère, enthousiaste, qui souligne les bénéfices immédiats du prolongement de la ligne, incarnée par des personnages sympathiques et haut en couleurs qui illustrent les nouvelles destinations offertes.
Diffusée pendant le mois de janvier sur toute la ligne 4, la campagne multicanal s’exprime
en affichage dans la ville de Bagneux et le réseau de bus et trams de la ville, dans la presse écrite (Les Échos, le Parisien, 20 minutes), mais aussi en ligne sur les réseaux sociaux et en display, incluant un dispositif de géolocalisation pour cibler les usagers quotidiens de la ligne.
La ligne est aux couleurs de la campagne, en vitrophanie sur les portes palières, dans les voussoirs des rames, en film motion design dans les écrans des stations les plus importantes (Châtelet-Les Halles, Gare du Nord, Gare de l’Est, Montparnasse…).
Une campagne également déclinée en interne pour remercier toutes les équipes de la RATP qui ont rendu ce prolongement possible.
Cette campagne a été réalisée en collaboration avec les équipes d’Havas Event qui se sont chargées de l’organisation de l’inauguration, en présence d’officiels : le Premier ministre Jean Castex, le Ministre délégué auprès de la ministre de la Transition écologique,
chargé des Transports Jean-Baptiste Djebbari, la présidente de la région Ile-de-France et d’Ile-de-France Mobilités Valérie Pécresse, du Président du Département des Hauts-de-Seine Georges Siffredi, et de la Présidente-Directrice générale du groupe RATP Catherine Guillouard,
EXPERTISES DE L’AGENCE MOBILISÉES :•Réflexion stratégique et créative
• Planning stratégique, conseil et accompagnement
• Stratégie de communication
• Conception-rédaction, création, direction artistique
• Exécution, déclinaisons
• Production
• Suivi de projet, plannings, coordination
